On peut traduire littéralement le street marketing en français, marketing de rue. Ayant trouvé son origine aux États-Unis, il a évolué au fil du temps jusqu’à faire naître une approche communicationnelle des plus originales pour atteindre différents objectifs. La créativité est le maître-mot pour réussir cette pratique même si certains prestataires se sont spécialisés là-dessus.
Quel est le concept du street marketing est quels sont ses avantages ?
Le street marketing peut être défini comme une technique de promotion en utilisant la rue comme moyen de communication. Auparavant, cette approche se limitait à la distribution de flyers aux passants. Aujourd’hui, il s’agit maintenant d’organiser des animations événementielles dans des lieux publics comme dans les supermarchés, dans les métros, aux sorties de cinéma ou encore dans des rues très fréquentées. Le concept, c’est de surprendre les potentiels clients là où il s’y attend le moins. Les marques redoublent de créativité pour créer des animations originales et assurer ainsi la réussite de leur approche. Le street marketing peut devenir un levier de croissance à forte valeur ajoutée.
En outre, le marketing de rue s’avère être efficace pour lancer un nouveau produit ou accroître la notoriété d’une entreprise dans un endroit précis. Les avantages d’organiser une telle opération sont nombreux à commencer par un gain de visibilité assuré. Des activités en pleine rue seront forcément remarquables. Et pour cause, les gens deviennent moins réceptifs avec les affichages publicitaires omniprésents. Une animation bien pensée permettra d’attirer des consommateurs et créer une interaction directe avec eux. Et contrairement aux idées reçues, une campagne de street marketing a un faible coût par rapport aux moyens classiques : médias, prospection en ligne, réseaux sociaux, etc.
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Comment tirer le meilleur du street marketing et réussir sa campagne ?
Il faut souligner que le street marketing peut prendre différentes formes. L’important, c’est de proposer des opérations ludiques et originales aux cibles. Il est justement nécessaire d’identifier ces derniers et de déterminer dans quel endroit seront-ils plus susceptibles d’être nombreux. La météo joue un rôle important dans la réussite d’un street marketing. Évidemment, mieux vaut préférer le beau temps pour être bien visible. Mais les campagnes les plus concluantes sont celles où les consommateurs sont acteurs durant les événements organisés. En ce sens, les jeux-concours, les dégustations gratuites, l’échantillonnage et toute autre forme d’animation participative sont ce qu’il y a de mieux.Mais mettre en place tous les préparatifs pour un street marketing n’est pas une mince affaire. Heureusement, les entreprises ont la possibilité de faire appel à une agence de communication experte dans le domaine. Il s’agit de déléguer l’organisation de l’événement de rue entre les mains d’une telle enseigne afin de se consacrer sur son cœur de métier. Cela permet ainsi de gagner du temps, mais surtout de gagner en efficacité puisqu’elle connaît les meilleures animations de street marketing en fonction des cibles et objectifs. Il faudra juste choisir le bon prestataire événementiel étant donné qu’ils ne se valent pas tous. JUJU’S ACTIVATIONS est par exemple, l’une des agences expérimentées en street marketing.
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